Un nouvel élan pour la campagne Générations
Nouveaux visuels, nouvelle approche graphique, nouveaux médias : la célèbre campagne de publicité institutionnelle Patek Philippe évolue avec l’air du temps, tout en restant fidèle à son concept original.
La campagne de publicité institutionnelle Générations, lancée en 1996, doit son succès et sa longévité hors norme à un concept fort, intemporel et universel, parfaitement en phase avec les valeurs Patek Philippe.
Mais pour traverser les modes et les époques, elle doit aussi – comme un design horloger – être régulièrement revisitée par petites touches.
C’est le cas avec les modifications introduites par la manufacture genevoise dans sa communication à partir de l’automne 2019.
Gros plan sur la « paternité moderne »
Première particularité : un tout nouveau sujet pour la campagne hommes, présentant le Chronographe à Quantième Annuel référence 5905. Le but est de refléter l’évolution de l’homme moderne, plus impliqué par rapport à ses enfants, plus à l’aise avec l’expression de ses sentiments, en s’adressant à une classe d’âge un peu plus jeune (35-45 ans).
Au lieu d’ébaucher un scénario comme dans les sujets précédents (voyage, apprentissage, découverte en commun, etc.), le nouveau visuel – signé par le fameux photographe anglais Samuel Bradley – se focalise sur la relation personnelle père-fils, dans une ambiance plus intime et détendue.
Cet aspect émotionnel est renforcé par le fait que le mannequin est photographié avec ses propres enfants – « ses enfants », car le sujet se décline, pour la première fois, avec un ou deux garçons (au choix des marchés), ce qui permet de mettre davantage l’accent sur la nouvelle génération.
Ces liens de tendresse et de complicité sont également mis à l’honneur dans un film tourné lors des prises de vues des annonces, qui sera diffusé sur de nombreux supports digitaux.
