Un nuevo impulso para la campaña Generaciones
Nuevos anuncios, nuevo enfoque gráfico, nuevos medios: la célebre campaña de publicidad institucional de Patek Philippe evoluciona sin dejar de ser fiel a su concepto original.
La campaña de publicidad institucional Generaciones, lanzada por primera vez en 1996, debe su éxito y su extraordinaria longevidad a un concepto fuerte, atemporal y universal, en perfecta consonancia con los valores de Patek Philippe.
Pero para sobrevivir a las modas y surcar los tiempos debe someterse regularmente a actualizaciones y pequeños retoques, igual que sucede con el diseño de los relojes.
A este objetivo responden los cambios introducidos por la manufactura ginebrina en su comunicación a partir del otoño de 2019.
Enfoque en la “paternidad moderna”
Primera particularidad: un nuevo tema para la campaña masculina, que presenta el Cronógrafo con Calendario Anual referencia 5905. El objetivo es reflejar la evolución del hombre moderno, más comprometido con la paternidad y más a gusto con la expresión de sus sentimientos. Está dirigida a un grupo de edad un poco más joven (35-45 años).
A diferencia de los anuncios anteriores, que esbozaban temas como los viajes, el aprendizaje, el descubrimiento en común, etc., el nuevo –firmado por el famoso fotógrafo inglés Samuel Bradley– se centra en la relación personal padre-hijo en un ambiente más íntimo y relajado.
Este hincapié en lo emocional resulta reforzado por el hecho de que el modelo aparece con sus hijos - los suyos propios-, lo que pone más énfasis en la nueva generación. En función de los mercados, en el anuncio aparecen uno o dos hijos.
Estos lazos de ternura y complicidad también se ponen de manifiesto en el vídeo filmado durante la sesión de fotos para el anuncio, que se difundirá en muchos medios digitales.
