Следующая глава кампании Generations
Новый контекст, обновленная арт-дирекция, новые медиа: знаменитая рекламная кампания Patek Philippe приобретает современный облик, оставаясь при этом верной оригинальному культовому концепту.
Кампания Generations, запущенная в 1996 году, оказалась неподвластной течению времени, универсальной и идеально соответствующей главным ценностям Patek Philippe; ее неослабевающий успех и удивительная долговечность основаны на настоящем человеческом подходе.
Но и эта кампания должна регулярно обновляться в эпоху сменяющих друг друга тенденций и корректироваться по примеру меняющегося дизайна часов.
Этот подход лежит в основе инноваций, которые осенью 2019 года были введены мануфактурой в политику связей с общественностью.
В фокусе – тема отцовства в современном мире
Первое значительное изменение: полностью обновленный дизайн кампании с мужскими часами Мод. 5905 Annual Calendar Chronograph. В нем отражена эволюция в восприятии отцовства современными мужчинами: то, насколько им важно проводить время с детьми и проявлять свои эмоции по сравнению с мужчинами предыдущих поколений. В кампании также показано более молодое поколение: возрастной промежуток от 35 до 45.
Вместо того, чтобы обратиться к наиболее распространенным сюжетам (путешествия, обучения, общие открытия и т.д.), британский фотограф Сэмюэлом Бредли затрагивает отношения отцов и сыновей в более личном и расслабленном контексте.
Невероятно эмоциональными кадры получились благодаря тому, что мужчина на портретах фотографа был с собственными детьми. «Детьми» – именно во множественном числе, так как впервые – и по запросам рынка – появился сюжет с одним ребенком или двумя детьми, что само по себе несет сильный эмоциональный посыл новому поколению.
Очень личная атмосфера, эмоции, совместное времяпрепровождение трех человек – ключевая тема видео, созданного во время съемки. Его можно будет найти в различных цифровых источниках.
